Alkohol - Fernsehen - Jugendliche
Stefan Aufenanger, Mike Große-Loheide, Uwe Hasebrink, Claudia Lampert (Hrsg.): Alkohol - Fernsehen - Jugendliche. Programmanalyse und medienpädagogische Praxisprojekte. Berlin: Vistas 2002 (Schriftenreihe der HAM, Bd. 21). Kooperationsprojekt der BZgA und der Hamburgischen Anstalt für Neue Medien in Zusammenarbeit mit dem Hans-Bredow-Institut, dem Hamburger Büro für Suchtprävention und der Universität Hamburg, FB Erziehungswissenschaft.
Zusammenfassung:
Die im Zusammenhang mit Alkohol medial vermittelten Sinnbilder und ihre Bedeutung für Jugendliche - diese Frage stand im Zentrum des 2001 durchgeführten Kooperationsprojekts im Auftrag der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) und der Hamburgischen Anstalt für neue Medien (HAM).
Eine vom Hans-Bredow-Institut durchgeführte Inhaltsanalyse von ausgewählten Programmangeboten des deutschen Fernsehens zeigt die visuelle Allgegenwart des Alkohols, die jedoch nur selten expliziert thematisiert wird, sowie die verharmlosenden Darstellungen von Alkohol im Zusammenhang mit Humor sowie mit Sportsendungen und -veranstaltungen.
In den vom Hamburger Büro für Suchtprävention durchgeführten medienpädagogischen Praxisprojekten gestalteten Jugendliche selbst Videofilme zum Thema Alkohol. Aus der wissenschaftlichen Begleituntersuchung der Universität Hamburg geht hervor, dass fast alle Jugendlichen Erfahrung mit Alkohol haben. Sie assoziieren Alkoholkonsum mit Partys, Spass und guter Stimmung unter Freunden, übermäßigen Konsum mit Aggression und dem Bruch von Freundschaften. Die Jugendlichen nehmen Alkohol im Fernsehen insbesondere in Jugendserien, der Werbung und in Spielfilmen wahr. Die medienpädagogischen Projekte können zu einer Sensibilisierung der Jugendlichen zum Thema Alkohol beitragen.
Ein Beitrag von W. Schulz und B. Korte stellt die aktuellen rechtlichen Rahmenbedingungen der Alkoholdarstellung im Fernsehen dar.