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Soll sich das Gesundheitsverhalten im Alltag ändern, müssen sich zunächst Einstellungen, eingefahrene Wahrnehmungsmuster und Denkweisen wandeln. Darum besteht die Hauptaufgabe der AV-Medien der BZgA darin, über unterschiedliche Kommunikationsangebote die Bereitschaft der Adressaten für gesundheitsförderliche Einstellungen und Verhaltensweisen zu stärken.
In massenmedialen Gesundheitskampagnen zu den Themen Aids, Nichtrauchen, Organspende und Blutspende setzen TV- und Kinospots das Thema auf die Agenda und geben einen pointierten Impuls für gesundheitsgerechtes Verhalten. Die Spots der BZgA zielen darauf, ein offenes Kommunikationsklima zu schaffen.
Mit den Hörfunkspots zur Aids-Aufklärung hat die BZgA eine kontinuierliche Kampagne im Radio entwickelt. Alljährlich zum Welt-Aids-Tag am 1. Dezember wird eine neue Staffel von Comedyspots zum Thema „mach’s mit“ mit namhaften Comedians produziert und den Hörfunksendern zur Verfügung gestellt.
Die BZgA produziert auch dokumentarische, stärker informationsorientierte Filme, die besonders für den Einsatz in Unterricht, Jugendfreizeitangeboten oder Erwachsenenbildung geeignet sind.
Spielfilme, als realitätsnahe Fiktion, können besonders gut die Verbindung zwischen Gesundheitsthemen und dem (Er-)Leben der Menschen darstellen. Gesundheit und Gesundheitsrisiken werden als Zusammenspiel von medizinischen, sozialen und psychologischen Faktoren sichtbar und erfahrbar.
Erfolgreiche Gesundheitsaufklärung ist das Ergebnis von nachhaltig angelegter Zusammenarbeit mit starken Partnern. Deshalb kooperiert die BZgA mit öffentlich-rechtlichen und privaten TV-Sendern.
Die BZgA stellt für fast jede DVD/VHS bzw. jede Hör-Kassette/CD spezielles Begleitmaterial zur Verfügung. Die Begleithefte werden von pädagogischen Fachautoren- und autorinnen für Lehrkräfte und Fachkräfte konzipiert und enthalten Hinweise zum Medieneinsatz mit weiterführenden Arbeitsvorschlägen.
Evaluation und Qualitätssicherung sind unverzichtbare Bestandteile im Bereich der AV-Medien zur Gesundheit. Die BZgA setzt dabei verschiedene Verfahren ein.